品牌建設：內蒙古挺進農牧業強區的強大引擎

　　數讀

　　◎內蒙古羊肉產量占全國的1/5，牛奶產量占全國的1/5，牛肉產量占全國的1/9，羊絨、馬鈴薯等產量，均名列前茅

　　◎2024年“蒙”字標大草原優品品牌總價值高達5370億元，目前品牌矩陣已匯聚數百家獲證企業的1500多種優質產品

　　◎“呼倫貝爾大豆”“錫林郭勒羊”等19個品牌入選《中國農業品牌目錄》

　　◎“呼倫貝爾草原羊肉”“烏蘭察布燕麥”等13個品牌入選農業農村部精品培育計劃

　　◎內蒙古973個農畜產品納入國家“名特優新”產品名錄，數量居全國第一

　　◎農畜產品質量安全合格率穩定在98%以上

　　◎內蒙古農畜產品區域公用品牌建設帶動了“種、養、加、售”鏈條上2萬多個產業幫扶項目，214萬（人次）農牧民共享發展紅利

　　人們在內蒙古優質農畜產品展銷中心選購各盟市特產。

　　在通遼肉牛產業園內，工作人員正在制作牛肉干。

　　在巴彥淖爾市杭錦后旗“陜壩味道”食品產業園，內蒙古燕英蕎華食品有限公司工作人員正在生產燕麥粗糧方便食品。

　　伊利現代智慧健康谷液態奶全球智造標桿基地內，機械手在碼放牛奶。

　　通遼市科左后旗金寶屯鎮水稻種植基地。　　文中圖片由草原云·內蒙古新聞網記者 孟和朝魯 攝

　　這是內蒙古農畜產品品牌建設的高光時刻。

　　2025年12月底，在蓉城舉行的第十一屆中國農業品牌年度頒獎盛典上，“敕勒川味道”呼和浩特區域公用品牌獲評為“中國農業百強標志性品牌”。

　　這是繼第七屆中國農業品牌年度頒獎盛典后，“敕勒川味道”再次獲此殊榮，彰顯出其涵蓋的乳、肉、糧等名品價值的非同尋常。

　　內蒙古農畜產品區域公用品牌建設的榮光，絕不止于呼和浩特。

　　“原味烏蘭察布”被評為“內蒙古知名區域公用品牌”，品牌價值現已超200億元，品牌授權企業已達100多家，產品達500余種。

　　烏蘭察布地處北緯40度-43度之間，是公認的優質農畜產品“黃金產業帶”。獨特的地理位置和豐富的自然資源，賦予了烏蘭察布農畜產品得天獨厚的上乘品質，促其成為產品3小時直供首都的“糧倉”“肉庫”“菜園”“奶罐”。

　　“原味烏蘭察布”是什么味兒？

　　“后旗紅”牌馬鈴薯、蘭格格酸奶、豐鎮月餅、察右中旗紅蘿卜……這些特色鮮明、質量過硬的農畜產品，成就了餐桌上令人難忘的“原味烏蘭察布”。

　　“天賦河套”以超過300億元的區域公用品牌價值享譽國內外，位列中國區域農業形象品牌影響力前列，河套雪花粉、三胖蛋瓜子等多類產品俏銷100多個國家和地區，走出了一條由“種得好”到“賣得好”“品牌響”的特色產業發展之路，為農牧業高質量發展注入了強勁動能。

　　仔細梳理內蒙古農畜產品區域公用品牌建設之路，經驗彌足珍貴：品牌建設，已成為內蒙古挺進農牧業強區必考題。

　　內蒙古坐擁全國1/5的羊肉、1/5的牛奶、1/9的牛肉產量，包括羊絨、馬鈴薯等產量，均名列前茅。

　　名者實之賓，牌者業之魂。特別是近年來，以區域公用品牌建設為突破口，內蒙古錨定戰略定位，構建起“政府引導、企業主體、市場運作、社會參與”的品牌培育體系，“品牌興農興牧、品牌強農強牧”的步履更加穩健，品牌建設成為內蒙古由農牧業大區向農牧業強區挺進的強大引擎。

　　內蒙古宏觀經濟研究中心專家黃占兵認為，品質是品牌的“生命線”，必須用最嚴標準來守護區域公用品牌，并把嚴的標準推廣到更多的牛羊肉、乳制品及多類產品上，才能讓“內蒙古味道”成為“放心優質”的代名詞，讓“內蒙古味道”帶著地方特色走上全國人民的餐桌。

　　標準是品牌的基石，品質是品牌的生命。為了確保“綠色好味道”，作為內蒙古核心公用品牌，“蒙”字標以154項嚴苛認證標準筑牢品質防線，覆蓋乳、肉、糧、絨等全區優勢農畜產品領域。2024年“蒙”字標大草原優品品牌總價值高達5370億元，目前品牌矩陣已匯聚數百家獲證企業的1500多種優質產品，成為草原優品的“質量身份證”。

　　聚沙成塔，匯流成江。赤峰市深耕“赤誠峰味”區域公用品牌3年多，整合“百標千品”，161家授權企業帶出1215款好物，“赤誠峰味”區域公用品牌（矩陣）總價值連續3年蟬聯全區第一，僅“敖漢小米”單品牌價值已破300億元，印證了區域公用品牌的聚合效應。

　　獨木不成林，眾志可興業。呼和浩特市以伊利、蒙牛為“雙核”打造“中國乳都”升級版，并依托國家乳業技術創新中心，從一棵草培育到奶牛養殖、牛奶加工全鏈把控，讓內蒙古牛奶在全國市場穩穩占據1/5的份額，彰顯龍頭引領的品牌力量。

　　品牌興而產業旺。巴彥淖爾“天賦河套”公用品牌深耕糧油產業，坐擁眾多地理標志產品，綠色有機產品充盈糧倉，促進了當地糧油產業集群化升級，河套灌區的沃土結出了三胖蛋瓜子、五原黃柿子系列調味料等優質品牌碩果。

　　物華天寶，貴在品牌賦能。憑借生態養殖優勢，通過額爾敦、澳菲利等企業的精深加工與冷鏈布局，赤峰市的地理標志品牌——“昭烏達肉羊”品牌價值現已超50億元，帶動了當地農牧戶持續增收。

　　“上下同欲者勝。”在挺進農牧業強區的進程中，為了發揮區域公用品牌的關鍵作用，內蒙古建立起自治區、盟市、旗縣、企業四級聯動機制，出臺《“蒙”字標認證管理辦法》，推出“惠企質量貸”，眾多企業因解決了融資難問題而持續受益，政策加力為品牌建設保駕護航。

　　獨行快，眾行遠。內蒙古推動京蒙協作、架起產銷橋梁，實施“農畜產品銷售倍增計劃”，聯動各盟市累計推動全區優質農畜產品銷售額超千億元，“內蒙古好物”直達京津冀、長三角、粵港澳大灣區。

　　一花獨放不是春，百花齊放春滿園。目前，鄂爾多斯羊絨、呼倫貝爾三河牛、興安盟“極北香稻”等品牌多點開花，“呼倫貝爾大豆”“錫林郭勒羊”等19個品牌入選《中國農業品牌目錄》，“呼倫貝爾草原羊肉”“烏蘭察布燕麥”等13個品牌入選農業農村部精品培育計劃，全區農畜產品區域公用品牌矩陣覆蓋“蒙”字標全域優勢產業。

　　事實勝于雄辯，數據彰顯實力。受益于品牌建設，目前內蒙古973個農畜產品納入國家“名特優新”產品名錄，數量居全國第一；農畜產品質量安全合格率已穩定在98%以上。

　　有志者事竟成。內蒙古對標國際標準，強化品牌監管，赤峰東黎羊絨進入國際時裝展，三胖蛋瓜子遠銷海外，“蒙”字標榮獲全國質量認證優秀案例，成為內蒙古農畜產品走向世界的“價值通行證”。

　　“治國之道，富民為始。”區域公用品牌建設，現已成為內蒙古聯農帶富的關鍵紐帶。“赤誠峰味”讓赤峰農人腰包鼓脹，“原味烏蘭察布”帶動產業鏈上農牧民人均年增收1.2萬元左右，自治區農畜產品區域公用品牌建設帶動了“種、養、加、售”鏈條上2萬多個產業幫扶項目，214萬（人次）農牧民共享發展紅利。

　　品牌建設，是內蒙古持續挺進農牧業強區必須答好的重大課題。從“蒙”字標統領全局到盟市區域公用品牌各具特色，從初級產品輸出到全產業鏈增值，內蒙古在推進農畜產品區域公用品牌建設中，已昂首站在“十五五”開局之年。

　　開局之年，面對“推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長”這一重大使命任務，內蒙古又將如何加快品牌建設、挺進農牧業強區呢？

　　自治區黨委十一屆十一次全會上，內蒙古給出答案：加快農牧業轉型發展、建設國家重要農畜產品生產基地，著力提高單產水平，大力推進精深加工，全面加強品牌建設，推動全產業鏈發展，由農牧業大區向農牧業強區扎實邁進。

　　道阻且長，行則將至；行而不輟，未來可期。挺進農牧業強區之路上，通過農畜產品區域公用品牌建設，內蒙古正在生動實踐中擁抱農牧業高質量發展新時代！

　　（草原云·內蒙古新聞網記者  楊威）