從呼倫貝爾的林海雪原到滿洲里的邊境風情，從阿爾山的霧凇秘境到錫林郭勒的雪原盛景，2025-2026內蒙古自治區“歌游內蒙古·歡樂冰雪季”于“立冬之日”在根河市盛大啟幕。隨著系列活動的陸續展開，一場場兼具地域特色與文化底蘊的冰雪旅游盛宴，正有力打破“寒冷即淡季”的刻板印象，將冰天雪地的生態稟賦轉化為撬動高質量發展的新支點，書寫中國北方冰雪旅游的進階答卷。
體驗“冰鍋涮小車”項目（圖片來源:鄂倫春自治旗融媒體中心）
呼和浩特大黑河軍事文化樂園煙花綻放
數據是冰雪旅游熱度最有力的佐證，也是文旅產業升級的鮮活注腳。“歡樂冰雪季”啟幕以來，內蒙古自治區冰雪旅游市場持續升溫，累計接待國內冰雪游客2647.16萬人次，同比增幅13.55%；國內游客消費總額突破351.91億元，同比增長12.00%。兩組數據的穩健攀升，折射出冰雪旅游市場的強勁復蘇與提質升級。更為可喜的是結構性變化，中俄普通護照互免簽證政策落地，為邊境冰雪游注入強勁跨境動能，滿洲里口岸出入境人員流量突破92萬人次，同比增長9.1%，創下近五年同期新高，邊境小城化身多元文化旅游交融的舞臺。攜程平臺監測數據進一步印證轉型成效，2025年冬季呼倫貝爾游客平均停留時長增至3天左右，較2024年增加近1天，過夜游客占比顯著提升，這標志著內蒙古冰雪旅游正從“打卡式觀光”的淺層模式，加速向“沉浸式體驗”的深度業態邁進。
“雙嬌”彩燈
絨絨雪世界夜景
這場冰雪旅游盛宴的活力，源于精心構筑的全域協同產品矩陣。內蒙古自治區文化和旅游廳立足區域特色與資源稟賦，錨定“一季一主題，一地一特色”的發展思路，整合推出冬季5大自治區級標桿活動，11項彰顯地域文化特色的盟市級主題活動，以及143項特色文旅活動與48項文旅體賽事活動，覆蓋冰雪文化、冰雪旅游、節慶體驗、非遺文創、美食音樂、自駕穿越、冰雪競技體驗等多元場景，構建起文化鮮明、主題突出、層次豐富、體驗多元的冬季旅游產品供給體系。作為冰雪季開篇之作，“中國冷極”根河市以“越冷越熱情”為基調，通過“敖魯古雅的神話”、“額爾古納右岸”與“冷極村的年話”文化敘事，生動詮釋極寒自然景觀與熾熱人文情懷的碰撞，帶動當地旅游綜合收入864萬元，敖魯古雅、冷極村、額爾古納等地“一房難求”，示范帶動效應明顯。興安盟阿爾山市以“冰雪興安二十載”為主線，推出溫泉、滑雪、漂流、雪野那達慕等冰雪產品，開幕3天吸引游客4.65萬人次，實現旅游收入5800萬元。烏蘭察布市依托烏蘭哈達火山獨特地貌，以“雙火非遺”為亮點打造冬季盛宴，啟動日接待游客2.5萬人次。滿洲里市中俄蒙國際冰雪節開幕式吸引近3.6萬名中外游客，接待游客已超20萬人次，旅游收入超1億元。內蒙古自治區第21屆冰雪那達慕在海拉爾市伊敏河開幕，全區12個盟市精彩亮相，蒙古國、俄羅斯以及北京、廣東、香港特別行政區、遼寧、吉林、黑龍江、河南等地的游客與當地各族群眾歡聚冰河之畔，共同開啟一場融合傳統風情與現代創意的冰雪文旅盛宴。冰雪那達慕以藝術展演、特色民俗、文旅小屋、服飾展演、冰雕雪雕、冰雪娛樂等多種形式，構建“自然—文旅—體育—全民參與”四位一體模式，掀起冬季旅游最高潮。內蒙古冰雪英雄會“冰鍋涮小車”、大興安嶺冰雪自駕穿越等冰雪旅游產品全網火爆。與此同時，45條冬季旅游主題線路與17條冰雪體育旅游精品線路，將分散的景點與活動串聯成網，催生了“跟著賽事游、跟著節氣游、跟著美食游”的冬季旅游新風尚。
敕勒川草原冰雪氛圍濃
絨絨雪滑梯
“冰雪+”的融合思維，持續為冷資源注入發展動能。內蒙古深刻把握冰雪旅游的主導和牽引作用，徹底打破“冰雪等于滑雪”的單一認知，推動冰雪元素與體育、文化、產業、跨境貿易深度耦合，構建起以旅游為龍頭、多點支撐、多元聯動的冰雪產業新生態。牙克石110萬平方米寒地汽車測試場，憑借—40℃的極寒優勢吸引國內外車企紛至沓來，冬季測試收入突破1.79億元，嚴寒氣候變身高精尖產業的天然試驗場；鄂溫克族自治旗的“冰雪三件套”馬毛靴、狍角帽、皮氅衣借著冰雪季游客流量訂單大幅增長，傳統手工藝在市場浪潮中煥發新生；烏蘭察布牧民把牛羊、蒙古袍轉化為網紅拍照道具，月均增收超2萬元，冰雪紅利實實在在裝進百姓腰包。350萬元體育彩票公益金專項用于發放冰雪惠民消費券，其中150萬元定向補貼青少年群體，持續降低冰雪運動參與門檻，讓“三億人參與冰雪運動”的愿景在北疆大地落地生根。“蒙享動”小程序上線的冰雪運動場地電子地圖，實現場地位置、出行路線、設施情況一鍵查詢，智慧服務伴隨游客出行全程，為冰雪經濟插上數字化翅膀。
自駕營地
坐一次馴鹿雪車
溫情與硬核兼具的服務保障，為內蒙古的冰雪旅游熱潮注入了直達人心的暖流。針對冬季出游的特殊需求，內蒙古自治區文化和旅游廳倡導推出“溫暖、暖心、便民、微笑、全面保障、柔性執法”六項服務舉措，織密織牢游客出行的保障網。取暖驛站、熱飲供應點、御寒產品售賣點遍布交通樞紐與景區景點，貼心細節化解游客的嚴寒顧慮；“i游內蒙古”全域智慧文旅公共服務平臺上線運行，內蒙古文旅一卡通正式發行，文旅消費券覆蓋景區門票、滑雪體驗、住宿餐飲等多個場景，“滑雪+溫泉”“住宿+美食”等聯票套餐進一步降低出游成本；“首違免罰”的柔性執法模式，讓旅游消費環境更顯包容，彰顯北疆大地的待客誠意。一系列舉措收獲市場認可，旅游產品游客滿意度持續提升，讓每一位游客的內蒙古冰雪之旅，既能在遼闊雪原中暢快盡興，又能于細微之處感受溫暖。
俄羅斯游客在滿洲里逛夜市
在中國歡度新年
從冰天雪地到金山銀山，內蒙古通過這場全域聯動、全民參與的“歡樂冰雪季”，成功探索出一條立足生態本底、深挖文化內涵、錨定民生導向的旅游發展路徑。它立足生態本底，把自然饋贈轉化為發展優勢；深挖文化內涵，讓民族風情成為獨特標識；錨定民生導向，用旅游產業發展帶動百姓增收。在生態優先、綠色發展的底色上，內蒙古正以冰雪為墨，在祖國正北方揮灑翰墨，繪就一幅生態優美、產業興旺、百姓富足的時代畫卷。這份持續升騰的冰雪旅游熱度，不僅為當地經濟社會高質量發展注入不竭動力，也為全國同類地區的資源轉化與產業升級提供了可資借鑒的“內蒙古文旅新實踐”。
作者：劉向東（圖片除署名外均來自草原云）
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